今年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，正在迎來(lái)大變局。
兩大變量交融交匯，已經(jīng)開(kāi)始展現(xiàn)作用力，讓市場(chǎng)重新火熱：
一是華為全面回歸，盛況空前。
二是AI攪動(dòng)風(fēng)云，成為兵家必爭(zhēng)之地。
就在這種交融之下，第一季度王座現(xiàn)已呈現(xiàn)歸屬——
榮耀。
AI成手機(jī)廠商關(guān)鍵增長(zhǎng)引擎
華為的全面回歸，采取的是一種低調(diào)的姿態(tài)，收獲了史上高的關(guān)注度。
市場(chǎng)一度熱議，華為回歸后，“榮耀受到的影響大”。
但新數(shù)據(jù)出爐，事實(shí)卻并非如此。
IDC（國(guó)際數(shù)據(jù)公司）發(fā)布的新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，今年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)整體出貨量約6926萬(wàn)臺(tái)，具體到廠商方面，榮耀以17.1%的市場(chǎng)份額拿下第一，“成為了拉動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)向好的重要力量”。
IDC中國(guó)區(qū)副總裁王吉平認(rèn)為，此次榮耀登頂，AI成為關(guān)鍵增長(zhǎng)引擎：
今年年初，榮耀發(fā)布了AI使能的全場(chǎng)景操作系統(tǒng)MagicOS 8.0，以魔法大模型加持，以平臺(tái)級(jí)AI為內(nèi)核、為底座，帶來(lái)了“越用越好用，越用越懂你”的智慧服務(wù)。而首發(fā)搭載MagicOS 8.0的Magic6系列大受市場(chǎng)歡迎。
據(jù)王吉平介紹，得益于AI功能的增加，以及影像、屏幕等全方位的升級(jí)，全新旗艦Magic6系列首銷(xiāo)第一季度出貨量超過(guò)上一代首銷(xiāo)前二季度出貨量之和；
另一方面，在搭載平臺(tái)級(jí)AI的榮耀Magic V2以及其他折疊屏家族產(chǎn)品的推動(dòng)下，去年以來(lái)，榮耀折疊屏手機(jī)份額同比漲幅高達(dá)到 675.4%。
而依靠榮耀Magic6系列及折疊屏家族的表現(xiàn)，今年第一季度，榮耀在600美元以上的高端市場(chǎng)份額提升明顯，出貨量同比增幅高達(dá)123.3%，高端市場(chǎng)份額僅次于蘋(píng)果和華為。
手機(jī)AI≠AI手機(jī)
那么問(wèn)題來(lái)了——
AI手機(jī)是大模型應(yīng)用風(fēng)暴開(kāi)刮之后，每家終端廠商必cue的話題。第一季度，激進(jìn)押注的國(guó)內(nèi)外各大安卓廠商，都紛紛發(fā)布自家首款產(chǎn)品。
大家都野心勃勃，底線當(dāng)然是不能再這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中落后。
為什么脫穎而出的是榮耀？
榮耀CEO趙明認(rèn)為，關(guān)鍵是“手機(jī)AI不等于AI手機(jī)”：
手機(jī)上使用AI的技術(shù)能力和體驗(yàn)，手機(jī)提供的是平臺(tái)和算法。
但只有AI成為根基，在手機(jī)上無(wú)處不在，才能叫AI手機(jī)。
縱覽第一季度市場(chǎng)上出現(xiàn)的AI手機(jī)們，不難看出，盡管宣傳詞都與“大模型”“AIGC”緊緊綁定，但在具體的落地路線上，其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)流派的不同。
大多數(shù)廠商選擇的路線，是率先圍繞應(yīng)用發(fā)力。基于已在云端錘煉得較為成熟的文本生成、圖像生成等AIGC技術(shù)，在手機(jī)上推出端側(cè)以及端云協(xié)同的AIGC應(yīng)用。比如更為智能的人像摳圖、翻譯、會(huì)議總結(jié)等。
而以榮耀為代表的廠商，則有些反其道而行之的意思。
趙明就多次公開(kāi)表示，手機(jī)廠商要避免掉入應(yīng)用爆發(fā)呈現(xiàn)的陷阱，在AI領(lǐng)域，終端廠商能夠給消費(fèi)者帶來(lái)的核心價(jià)值在操作系統(tǒng)層面。
具體來(lái)說(shuō)，后者的路線其實(shí)是從第一性原理出發(fā)，考慮到消費(fèi)者真正關(guān)心的核心議題是：
轟轟烈烈的大模型、AIGC能否真的給終端設(shè)備帶來(lái)更好、更難替代的實(shí)際體驗(yàn)。
所以，什么是大模型進(jìn)入手機(jī)后，能切實(shí)加強(qiáng)的體驗(yàn)？
直觀的，就是從“人找服務(wù)”，到“服務(wù)找人”。
在技術(shù)探索的層面上，高通展示過(guò)智能助手結(jié)合用戶(hù)習(xí)慣主動(dòng)決策的能力：在規(guī)劃出行路線時(shí)，會(huì)主動(dòng)詢(xún)問(wèn)是否要在路過(guò)的咖啡店里買(mǎi)杯咖啡。
而實(shí)踐層面，則可以拿榮耀為例：
首先，以平臺(tái)級(jí)AI為新內(nèi)核的MagicOS 8.0，帶來(lái)行業(yè)首個(gè)基于意圖識(shí)別的人機(jī)交互。
它能識(shí)別人機(jī)交互意圖，是系統(tǒng)級(jí)的主動(dòng)服務(wù)。
可以是出行時(shí)，到地鐵站，手機(jī)會(huì)自動(dòng)彈出乘車(chē)碼；到機(jī)場(chǎng)，會(huì)自動(dòng)彈出登機(jī)牌；到電影院，會(huì)彈出取票碼。
還可以是領(lǐng)導(dǎo)在群里通知要開(kāi)會(huì)，只需截圖后點(diǎn)擊“創(chuàng)建日程”，系統(tǒng)就能識(shí)別時(shí)間、地點(diǎn)、會(huì)議主題，在日歷中創(chuàng)建對(duì)應(yīng)日程。
核心功能之一、基于多模態(tài)能力的“任意門(mén)”，可以完成App之間的跨轉(zhuǎn)“一步直達(dá)”。
類(lèi)似如此，任意門(mén)帶來(lái)的體驗(yàn)還有很多，歸納起來(lái)，就是把傳統(tǒng)的多步驟操作簡(jiǎn)化為一步操作，一步到位。
在使用體驗(yàn)背后，榮耀還更為明確地提出了終端設(shè)備的AI四層架構(gòu)理論：
第一層在系統(tǒng)層面，用AI使能跨系統(tǒng)、跨設(shè)備的融合。也就是讓不同的操作系統(tǒng)通過(guò)AI決策無(wú)縫連接，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、平板、PC等設(shè)備之間的數(shù)據(jù)共享。
第二層在單機(jī)層面，用AI來(lái)重構(gòu)操作系統(tǒng)?；谌斯ぶ悄芗夹g(shù)，讓終端越用越懂你，越用越好用。
第三層在應(yīng)用層面，即AI在端側(cè)的應(yīng)用。
第四層是AI的端云協(xié)同。即在保障用戶(hù)隱私安全的前提下，實(shí)現(xiàn)AIGC和云端大模型等網(wǎng)絡(luò)側(cè)AI在手機(jī)上的呈現(xiàn)。
實(shí)際上，這樣的四層架構(gòu)也概述了當(dāng)前AI手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀：
第三層、第四層更易切入，率先迎來(lái)爆發(fā)。
但第一層、第二層對(duì)于終端廠商更為關(guān)鍵，是終端公司區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)公司的核心價(jià)值。
手機(jī)的下一階段：智能體
用當(dāng)下熱議的技術(shù)熱詞來(lái)做個(gè)簡(jiǎn)單總結(jié)，這兩條不同的落地應(yīng)用路線，又可劃分為“工具派”和“智能體派”。
所謂工具派，更注重單點(diǎn)AIGC技術(shù)能力的工具化，強(qiáng)調(diào)在具體任務(wù)場(chǎng)景里，工具變革給人帶來(lái)的直接效率提升。
而“智能體派”，更注重大模型、AIGC能力與終端操作系統(tǒng)的深度結(jié)合，即意在充分發(fā)揮大模型感知、記憶、理解、推理、決策的能力，不斷學(xué)習(xí)用戶(hù)習(xí)慣，理解用戶(hù)意圖，圍繞用戶(hù)的需求來(lái)對(duì)終端的各種能力進(jìn)行調(diào)度。
相比于推出解決某一類(lèi)問(wèn)題的AIGC應(yīng)用，“智能體派”的布局顯得更加長(zhǎng)線，核心是以人為中心，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)手機(jī)智能的本質(zhì)需求：
一方面，簡(jiǎn)化人機(jī)交互的模式，讓手機(jī)這樣的終端能越來(lái)越像人類(lèi)助理一樣，主動(dòng)適應(yīng)和匹配人的需求。
另一方面，能將大量留存在終端的用戶(hù)個(gè)性化數(shù)據(jù)充分利用起來(lái)，讓智能助理根據(jù)用戶(hù)特性自我進(jìn)化、持續(xù)成長(zhǎng)。
其實(shí)，這也是AI手機(jī)能否像智能機(jī)取代功能機(jī)一樣，成為手機(jī)第三階段新形態(tài)的關(guān)鍵——
通過(guò)手機(jī)這樣的終端設(shè)備，我們是否真的能人手一個(gè)會(huì)自我學(xué)習(xí)和不斷適應(yīng)用戶(hù)需求的“賈維斯”？
不過(guò)，值得關(guān)注的是，這條手機(jī)進(jìn)階智能體的路線，即使是在大模型技術(shù)進(jìn)展飛快的當(dāng)下，技術(shù)挑戰(zhàn)仍然不容小覷。
關(guān)鍵的難點(diǎn)是，智能體路線涉及到用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)。
趙明也對(duì)此做過(guò)進(jìn)一步解釋?zhuān)啾扔趹?yīng)用，這種核心能力的構(gòu)建更具門(mén)檻：
榮耀的路線是先把平臺(tái)級(jí)AI、AI手機(jī)核心的能力構(gòu)建起來(lái)。某種程度上，我們稍微控制、抑制了一下在手機(jī)AI應(yīng)用上的發(fā)展，因?yàn)閾?dān)心太重視單點(diǎn)應(yīng)用，而忽視了核心能力的構(gòu)建。
在此基礎(chǔ)之上，在2024年這個(gè)節(jié)點(diǎn)，我們會(huì)在AI端側(cè)應(yīng)用上發(fā)力，這本身不存在門(mén)檻，因?yàn)椴⒉簧婕暗讲僮飨到y(tǒng)的重構(gòu)。
這也就解釋了為什么是榮耀在第一季度AI手機(jī)的比拼中占得先機(jī)。
首先，是布局早，因此能在前沿技術(shù)帶來(lái)創(chuàng)新機(jī)會(huì)時(shí)，率先發(fā)力。
在2016年第一代Magic上，榮耀就率先帶來(lái)了目光注視自動(dòng)亮屏、機(jī)場(chǎng)自動(dòng)推送登機(jī)牌等，讓手機(jī)主動(dòng)識(shí)別用戶(hù)意圖的功能，并從此確立了榮耀I(xiàn)UI（意圖識(shí)別人機(jī)交互）的演進(jìn)方向。
2022年，榮耀開(kāi)始在MagicOS 7.0上建立起平臺(tái)級(jí)AI能力，在智慧出行、智慧生活、智慧娛樂(lè)三大場(chǎng)景中推送多種卡片提醒，包括航班提醒、快遞提醒、還款提醒等，逐漸建立起IUI的雛形。
而隨著大模型技術(shù)向終端側(cè)的遷移，在今年，榮耀不僅發(fā)布了70億參數(shù)“魔法大模型”，還基于端側(cè)大模型對(duì)平臺(tái)級(jí)AI能力進(jìn)行了全面升級(jí)，在MagicOS 8.0上再次變革人機(jī)交互方式，實(shí)現(xiàn)意圖識(shí)別人機(jī)交互，使得操作系統(tǒng)的個(gè)人化成為可能。
一邊，榮耀平臺(tái)級(jí)AI，讓手機(jī)更加關(guān)注用戶(hù)個(gè)人，比如位置、狀態(tài)、個(gè)人習(xí)慣、知識(shí)庫(kù)等人因元素。
而另一邊，端側(cè)大模型（榮耀自研的70億參數(shù)魔法大模型）的加持，又能進(jìn)一步增加平臺(tái)級(jí)AI對(duì)人因元素的學(xué)習(xí)和理解。
其次，是投入大。
截至目前，榮耀AI研發(fā)費(fèi)用累積達(dá)100億，AI專(zhuān)利成果超2100項(xiàng)。
One More Thing
無(wú)獨(dú)有偶，被曝將在今年的WWDC上公布AI新布局的蘋(píng)果，近來(lái)傳出的大模型相關(guān)進(jìn)展中，也顯露出將大模型與iOS做更深層結(jié)合的“智能體派”傾向。
3月份，來(lái)自蘋(píng)果的一篇新論文《ReALM：Reference Resolution As Language Modeling》，還透露出蘋(píng)果在提高語(yǔ)音助手理解和響應(yīng)命令能力方面的技術(shù)進(jìn)展。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是讓大模型去分析用戶(hù)都在手機(jī)屏幕上做了哪些操作，以此學(xué)習(xí)用戶(hù)的使用習(xí)慣、理解用戶(hù)意圖。
多方消息結(jié)合，蘋(píng)果如今也大有要將理論研究付諸實(shí)踐的勢(shì)頭。
看來(lái)，無(wú)論是華為的全面回歸，榮耀的強(qiáng)勢(shì)登頂，還是蘋(píng)果的尋求新變，2024的終端風(fēng)云，注定和AI、和大模型有更強(qiáng)烈的交織。AI，已然成為終端市場(chǎng)新的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
人手一個(gè)賈維斯，確實(shí)越來(lái)越值得期待了。
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