權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了2024第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商分別是榮耀、華為、OPPO、蘋果、vivo，占比分別達(dá)到了17.1%、17%、15.7%、15.6%、14.6%，其中榮耀和華為是排名前五品牌中唯二實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的手機(jī)廠商，同比增幅達(dá)到了13.2%和110%。
市場(chǎng)的每一次大規(guī)模變革，本質(zhì)上都是交互方式的深刻演變，它不僅僅是技術(shù)層面的迭代更新，更是用戶需求與體驗(yàn)升級(jí)的直接反映。因此在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，終的終端體驗(yàn)才是決定品牌能否脫穎而出、持續(xù)領(lǐng)先的決定性因素。
和以往一樣，IDC市場(chǎng)出貨量數(shù)據(jù)客觀反映了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)的一些新變化，從此次公布的Q1報(bào)告來(lái)看，至少有以下幾點(diǎn)十分值得關(guān)注：
首先，隨著市場(chǎng)需求的逐漸恢復(fù)，Q1智能手機(jī)市場(chǎng)的延續(xù)了去年底的反彈勢(shì)頭，整體表現(xiàn)好于預(yù)期，市場(chǎng)回暖明顯。
除此之外，前五大品牌排名再次出現(xiàn)新變化，榮耀實(shí)現(xiàn)登頂，華為抬升勢(shì)頭不減，在其他品牌份額減少的情況下，二者成為了驅(qū)動(dòng)Q1季度市場(chǎng)回暖的關(guān)鍵力量。
不過(guò)由于華為和榮耀早先的密切關(guān)系，此前業(yè)內(nèi)也曾預(yù)測(cè)，華為的回歸，榮耀或是直接受影響的品牌之一，但從IDC數(shù)據(jù)來(lái)看，榮耀的份額不僅沒(méi)有下滑，反而力壓群雄，奪取了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅。
前五名次的變動(dòng)，所帶來(lái)的另一個(gè)值得玩味的變化在于，一向在高端市場(chǎng)無(wú)往不利的蘋果也開始遇阻，這也意味著以華為榮耀為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在一點(diǎn)點(diǎn)影響高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
1、市場(chǎng)格局動(dòng)態(tài)變化已成常態(tài)，廠商要打“有準(zhǔn)備之仗”
俗語(yǔ)有云：三十年河?xùn)|，三十年河西，常常用來(lái)形容事物發(fā)展的變幻莫測(cè)。
放在商業(yè)市場(chǎng)，尤其是電子消費(fèi)品市場(chǎng)，這句話有一定道理，卻又不完全準(zhǔn)確，究其原因，還是這個(gè)市場(chǎng)變化太快了。
經(jīng)過(guò)多年的大浪淘沙，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)很早就進(jìn)入了巨頭占據(jù)主導(dǎo)的時(shí)代，但隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的多樣化，這種看似“固化”的格局，正在被更激烈的競(jìng)爭(zhēng)所沖擊，并且頻率正在變快，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)烈度越過(guò)閾值，直接地體現(xiàn)其實(shí)就是市場(chǎng)份額的變化。
一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)格局的動(dòng)態(tài)變化是市場(chǎng)成熟與活力的顯現(xiàn)，對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，同樣難能可貴。但越是激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，往往越是需要廠商不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，以適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境的快速變化。所謂不上則下，眼下市場(chǎng)格局的動(dòng)態(tài)調(diào)整已經(jīng)成為常態(tài)，這就對(duì)參與者提出了更高的要求。
此次榮耀以17.1%的市場(chǎng)份額拿下第一，同比增幅達(dá)13.2%，面對(duì)變數(shù)與挑戰(zhàn)并存的2024年，率先交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)。這不是榮耀第一次拿下中國(guó)市場(chǎng)第一，位列前三更是屢見不鮮，但新榮耀成立僅三年，成績(jī)卻“穩(wěn)”得出奇。
就像學(xué)習(xí)一樣，一個(gè)屢次考試都名列前茅的學(xué)生，一定有其過(guò)人之處。榮耀能在今天的手機(jī)市場(chǎng)中如魚得水，說(shuō)到底還是找到了適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展變化的“秘訣”，說(shuō)起來(lái)容易，但秘訣不等于“竅門”，同場(chǎng)競(jìng)技的沒(méi)有“咸魚”，如果沒(méi)有硬實(shí)力做背書，是做不到一路領(lǐng)先的。
所謂“機(jī)會(huì)是給有準(zhǔn)備之人的”，企業(yè)也是一樣?？萍既招略庐悾髽I(yè)不斷地科研投入也好，秉持創(chuàng)新精神也罷，絕非口頭上的自我感動(dòng)，而是真正決定生死存亡的必要修為。
榮耀作為手機(jī)品牌，在通信、續(xù)航、屏幕、玻璃、影像、AI等關(guān)鍵領(lǐng)域始終保持高度專注與精進(jìn)，更多還是確保自身始終站在行業(yè)前沿，以便在機(jī)會(huì)到來(lái)之時(shí)，才能做到不落人后。
然而，做到有實(shí)力，有準(zhǔn)備就可以高枕無(wú)憂了嗎？
2、AI爆火，已成影響市場(chǎng)格局變化新變量
正如前面所說(shuō)的，廠商之間同臺(tái)競(jìng)技不缺少好的對(duì)手，大道理更是你懂我也懂，那為什么還會(huì)出現(xiàn)發(fā)展差異，這就意味著還有影響市場(chǎng)格局變化的新變量存在。
放眼今天的手機(jī)圈，大的變數(shù)源于新技術(shù)的崛起，早些年智能手機(jī)橫空出世，直接淘汰了功能機(jī)，5G的普及，更是直接奠定了今天“巨頭林立”的市場(chǎng)格局。毫無(wú)疑問(wèn)，新技術(shù)和新應(yīng)用正悄然改變著市場(chǎng)的底層邏輯，對(duì)于品牌而言，保持靈活性和前瞻性，是適應(yīng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
2023年，AI爆火，以AI大模型為藍(lán)本的場(chǎng)景、應(yīng)用和終端開始涌現(xiàn)，并且以肉眼可見的速度呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展趨勢(shì)，似乎一夜之間，就讓我們達(dá)成共識(shí)：一個(gè)由AI驅(qū)動(dòng)的智能化時(shí)代馬上就來(lái)了。
智能手機(jī)作為AI的優(yōu)勢(shì)載體，順勢(shì)成為了佳的變革對(duì)象。伴隨著“AI大模型”概念的興起，國(guó)內(nèi)外廠商動(dòng)作迅速，主流廠商都帶來(lái)了自己的大模型以及一系列衍生應(yīng)用。
據(jù)IDC 中國(guó)區(qū)副總裁王吉平介紹，此次榮耀登頂，AI作用功不可沒(méi)。尤其在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)，IDC數(shù)據(jù)顯示，榮耀在今年第一季度600美元以上的手機(jī)市場(chǎng)份額顯著擴(kuò)大，出貨量同比激增123.3%，牢牢穩(wěn)固了其作為高端市場(chǎng)第三名的地位，緊跟蘋果和華為之后。
王吉平認(rèn)為，榮耀在高端市場(chǎng)過(guò)去一段時(shí)間取得了相對(duì)穩(wěn)定的進(jìn)展，從模型端上來(lái)講，榮耀相對(duì)是業(yè)界快或者比較快的廠商，并且很多廠商在過(guò)去都推廣了AI的概念，榮耀相對(duì)宣傳更早。
事實(shí)上，榮耀從2016年就開始布局AI，截止目前，累計(jì)投入研發(fā)費(fèi)用已達(dá)100億，AI專利成果已達(dá)2100篇，AI意圖識(shí)別達(dá)600類。
今年年初，榮耀發(fā)布了全場(chǎng)景操作系統(tǒng)MagicOS 8.0，該系統(tǒng)由魔法大模型深度支持。同時(shí)得益于AI功能的增加，以及影像，屏幕等核心體驗(yàn)的全方位升級(jí)，榮耀Magic6系列首銷第一季度出貨量超過(guò)上一代產(chǎn)品前二季度出貨量之和，而集成了平臺(tái)級(jí)AI的榮耀Magic V2、榮耀MagicV2s等折疊屏產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了銷量暴漲。
顯而易見，AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用，正在為智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了新的變量。根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)從2024年開始，隨著新一代AI技術(shù)在智能手機(jī)中的廣泛應(yīng)用，將觸發(fā)大規(guī)模的換機(jī)熱潮，這些創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，不僅提升了手機(jī)的性能和體驗(yàn)，也為品牌提供了差異化競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。
3、以用戶需求為本，終端體驗(yàn)決勝未來(lái)
市場(chǎng)的每一次大規(guī)模變革，本質(zhì)上都是交互方式的深刻演變，它不僅僅是技術(shù)層面的迭代更新，更是用戶需求與體驗(yàn)升級(jí)的直接反映。因此在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，終的終端體驗(yàn)才是決定品牌能否脫穎而出、持續(xù)領(lǐng)先的決定性因素。
在過(guò)去的三年時(shí)間里，榮耀一直聚焦并深耕消費(fèi)者的實(shí)際需求，成功推出了如鴻燕衛(wèi)星通信、青海湖電池、綠洲護(hù)眼屏、巨犀玻璃、鷹眼相機(jī)等一系列開創(chuàng)性的技術(shù)解決方案，在取得了顯著技術(shù)突破的同時(shí)，也得到了大量用戶的認(rèn)可。
而在AI領(lǐng)域，榮耀一樣有一套自己的想法。
榮耀CEO趙明不止一次表示“手機(jī)AI不等于AI手機(jī)。”他認(rèn)為，“AI手機(jī)意味著用AI來(lái)重構(gòu)和使能手機(jī)應(yīng)用和操作系統(tǒng)，以及消費(fèi)者體驗(yàn)和業(yè)務(wù)邏輯的方方面面，AI是根基，AI在手機(jī)上是無(wú)處不在的，這才能叫AI手機(jī)。”
瞄準(zhǔn)用戶需求是榮耀AI手機(jī)鮮明的特點(diǎn)，榮耀AI手機(jī)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的功能疊加，而是旨在成為一個(gè)能夠深度學(xué)習(xí)用戶行為、預(yù)測(cè)用戶需求、并主動(dòng)提供個(gè)性化服務(wù)的智能管家。
在榮耀Magic6系列上，首發(fā)搭載榮耀自研70億參數(shù)端側(cè)AI大模型“魔法大模型”，基于平臺(tái)級(jí)AI及魔法大模型出色的學(xué)習(xí)能力，構(gòu)建了感知中臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了可在各個(gè)應(yīng)用之間“一按一拖，服務(wù)直達(dá)”的任意門功能，該功能基于意圖的人機(jī)交互，通過(guò)感知用戶需求，提供更智能的交互服務(wù)。
比如當(dāng)你和朋友約好見面地點(diǎn)，可以將微信中的文字地址直接復(fù)制并拖動(dòng)到側(cè)邊欄的打車軟件上，系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)用戶的出行需要，迅速下達(dá)訂單需求；
亦或者當(dāng)你在小紅書閑逛，偶爾看到一件好看的衣服時(shí)，也可以把照片拖動(dòng)到側(cè)邊欄的電商App，快速比價(jià)，即刻拔草下單。
除此之外，基于大模型語(yǔ)義理解能力，只需一句話描述系統(tǒng)就會(huì)幫你自動(dòng)剪輯成片；“靈動(dòng)膠囊”可以輕松在手機(jī)屏幕上實(shí)時(shí)掌握當(dāng)前任務(wù)的動(dòng)態(tài)信息，比如，當(dāng)你在線打車時(shí)，靈動(dòng)膠囊會(huì)實(shí)時(shí)更新車輛狀態(tài)，無(wú)需頻繁打開應(yīng)用查看。
可以看到，通過(guò)系統(tǒng)級(jí)的整合，讓AI更加緊密地與手機(jī)的各項(xiàng)功能和服務(wù)相融合，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶交互體驗(yàn)的根本性優(yōu)化和重構(gòu)。
后：
在過(guò)去三年多時(shí)間里，榮耀持續(xù)圍繞消費(fèi)者真實(shí)需求做創(chuàng)新突破，如鴻燕衛(wèi)星通信、青海湖電池、綠洲護(hù)眼屏、巨犀玻璃、鷹眼相機(jī)等開創(chuàng)性的技術(shù)解決方案，取得了通信、續(xù)航、屏幕、玻璃、影像等多個(gè)領(lǐng)域的突破，為“微創(chuàng)新”的智能手機(jī)市場(chǎng)，帶來(lái)了新的“閃光點(diǎn)”。
而面向波瀾壯闊的AI時(shí)代，榮耀堅(jiān)定不移的用AI來(lái)使能整個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，全面布局四層AI戰(zhàn)略，無(wú)疑將為AI手機(jī)發(fā)展注入新活力，引領(lǐng)新一輪終端創(chuàng)新周期。
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