5月20日消息，在618購(gòu)物節(jié)前夕，蘋果率先在主流手機(jī)廠商中宣布對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，高降幅達(dá)到2300元。
此次降價(jià)活動(dòng)中，iPhone系列成為焦點(diǎn)，尤其是iPhone 15和iPhone 15 Plus起售價(jià)下調(diào)1400元，而高端的iPhone 15 Pro系列更是降價(jià)1900元至2300元不等。
此外，Apple Watch Series 9、iPad系列、MacBook Air以及AirPods等產(chǎn)品也均有顯著的價(jià)格下調(diào)。
有分析指出，這次降價(jià)是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，因?yàn)樘O果從未在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)如此大力度的官方降價(jià)。
降價(jià)的背后，是蘋果在中國(guó)市場(chǎng)面臨的銷量壓力。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比下滑近7%，排名從上季度的第一跌至第四。
與此同時(shí)，華為、榮耀等國(guó)產(chǎn)品牌出貨量卻實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。蘋果此次降價(jià)，一方面是為了清理舊款庫(kù)存，另一方面也是希望通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)提振銷量。
然而，降價(jià)并非長(zhǎng)久之計(jì)，有美國(guó)媒體指出，蘋果在生成式人工智能競(jìng)賽中顯得措手不及，需要改變策略以迎頭趕上。
IDC也強(qiáng)調(diào)，蘋果需要從軟硬件全方位進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，以吸引消費(fèi)者。如果蘋果繼續(xù)依賴降價(jià)促銷，可能會(huì)面臨更大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
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