隨著自媒體時(shí)代的興起，消費(fèi)電子廠商與個(gè)人博主展開(kāi)合作早已是行業(yè)慣例——廠商需要廣泛曝光自己的新產(chǎn)品，博主們也需要第一時(shí)間拿到設(shè)備，搶占第一波流量。
其中也有一條模糊的界限：相較于公開(kāi)簽約的“品牌代言人”，這些僅僅是通過(guò)公司提前拿到新產(chǎn)品的博主們，是否需要為產(chǎn)品“說(shuō)好話”來(lái)獲得廠商的青睞和繼續(xù)合作？
谷歌公司，就是因?yàn)橹苯影堰@個(gè)要求白紙黑字地寫(xiě)了下來(lái)，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)聲討。
發(fā)生了什么？
在本周的“Made by Google”發(fā)布會(huì)上，谷歌公司推出了Pixel 9系列手機(jī)。
然而近幾天在互聯(lián)網(wǎng)上，各路博主們紛紛發(fā)出了谷歌公司“影響力計(jì)劃”——Team Pixel的審查協(xié)議。上面直白地寫(xiě)著，參與這個(gè)計(jì)劃的網(wǎng)絡(luò)博主“預(yù)期應(yīng)該使用谷歌Pixel設(shè)備替代任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手機(jī)設(shè)備”，且“如果發(fā)現(xiàn)其他品牌的設(shè)備優(yōu)于Pixel，我們將不得不終止品牌與創(chuàng)作者之間的合作關(guān)系”。
簡(jiǎn)單翻譯一下這段中文，意思就是這些博主們?nèi)粝胍谏鲜星澳玫皆O(shè)備，得保證不能對(duì)其他競(jìng)品的手機(jī)表現(xiàn)出偏好。
這些條款迅速在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了混淆，并波及諸多大V和科技媒體。對(duì)此，谷歌公關(guān)經(jīng)理Kayla Geier第一時(shí)間發(fā)聲稱，Team Pixel是一個(gè)獨(dú)立的計(jì)劃，與谷歌的新聞和創(chuàng)作者評(píng)論計(jì)劃是分開(kāi)的。這個(gè)項(xiàng)目的目標(biāo)是將產(chǎn)品交給互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者手里，而不是新聞媒體或技術(shù)評(píng)論員手中。
Geier表示，在Team Pixel表單中使用的新措辭確實(shí)有些失誤，現(xiàn)在已經(jīng)被刪除。
據(jù)悉，Team Pixel項(xiàng)目與影響力更垂直的科技媒體、科技評(píng)論員合作不同，后者能夠在新產(chǎn)品上市前就拿到產(chǎn)品，制作評(píng)測(cè)內(nèi)容；而Team Pixel的參與者則是在新產(chǎn)品發(fā)布后，在公眾正式拿到產(chǎn)品前才能拿到設(shè)備。這個(gè)項(xiàng)目是由公關(guān)公司1000heads負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，所以這口“鍋”也不能都扣在谷歌頭上。
對(duì)于一些體量較小的博主來(lái)說(shuō)，這種項(xiàng)目也是切入消費(fèi)電子賽道的機(jī)會(huì)。
科技博主紛紛發(fā)聲
隨著事情的曝光，許多粉絲也開(kāi)始審視自己信賴的科技博主。畢竟，這個(gè)Team Pixel項(xiàng)目在美國(guó)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)好多年了。許多具有影響力的科技頻道也曾參加過(guò)這個(gè)項(xiàng)目。
在谷歌旗下YouTube平臺(tái)開(kāi)設(shè)“技術(shù)奧德賽”（Tech Odyssey）頻道的博主亞當(dāng)·馬特洛克第一時(shí)間發(fā)文，宣布自己退出Team Pixel項(xiàng)目。
馬特洛克介紹稱，自己大概是5年前加入這個(gè)項(xiàng)目，因?yàn)檫@是準(zhǔn)時(shí)或者提前獲得新手機(jī)的好辦法，這對(duì)他們這一行很重要。但在今年以前，谷歌并沒(méi)有提出過(guò)如此咄咄逼人的要求，以往只需要在發(fā)布視頻時(shí)打上“Team Pixel”、“來(lái)自谷歌的禮物”這些標(biāo)簽，以符合美國(guó)法律和聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的要求即可。
擁有15萬(wàn)訂閱者的馬特洛克表示，他已經(jīng)正式通知相關(guān)方面，退出了這個(gè)項(xiàng)目。
運(yùn)營(yíng)Tech Ninja頻道的博主Kevin Nether表示，正是因?yàn)檫@個(gè)條款導(dǎo)致他退出Team Pixel項(xiàng)目。Nether表示，作為一個(gè)以評(píng)論科技為生的人，他需要與許多品牌合作。被逼到只使用一種產(chǎn)品——這對(duì)他來(lái)說(shuō)根本不可能，也不是他想要參與的事情。
Nether也表示，這種合作中出現(xiàn)的排他性屬于非典型情況，通常品牌如果要求創(chuàng)作者或品牌大使提供排他性時(shí)，會(huì)提供報(bào)酬，并給予更明確、嚴(yán)格的內(nèi)容制作要求和時(shí)間表。
許多參與過(guò)這個(gè)Team Pixel項(xiàng)目的博主也明確表示，谷歌不會(huì)給該項(xiàng)目提供報(bào)酬。
頻道坐擁1700萬(wàn)粉絲的全球頂流科技博主、本周剛卡點(diǎn)發(fā)布Pixel手機(jī)評(píng)測(cè)的Marques Brownlee也在第一時(shí)間發(fā)聲，反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己不是這個(gè)項(xiàng)目的參與者，也永遠(yuǎn)不會(huì)參與這種項(xiàng)目。
同時(shí)，他也從“局外人”的角度，來(lái)解讀了這個(gè)事件。
Marques Brownlee表示，谷歌所做的事情，其實(shí)也是大多數(shù)科技公司想要干的事情——在新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)獲得某種互聯(lián)網(wǎng)上的贊美聲，且能夠提前知曉這些。所以谷歌很聰明地想了一個(gè)辦法，創(chuàng)造出了一個(gè)新項(xiàng)目，然后讓參與者白紙黑字地承諾“會(huì)給好評(píng)”。對(duì)于一些博主來(lái)說(shuō)，這也是與谷歌建立合作，提前拿到設(shè)備的機(jī)會(huì)。
他也表示，但這件事情的問(wèn)題在于會(huì)把“市場(chǎng)的水?dāng)嚋?rdquo;。在新產(chǎn)品發(fā)布后會(huì)出現(xiàn)大量的評(píng)測(cè)視頻，有些參與了“承諾好評(píng)”的項(xiàng)目，有一些沒(méi)有，觀眾們并不會(huì)去深究各個(gè)項(xiàng)目之間的差異，而是會(huì)猜疑那些給予Pixel手機(jī)好評(píng)的博主是否是這個(gè)“Team”的一員。
作為業(yè)界翹楚，Marques Brownlee建議有志于從事客觀科技評(píng)論的博主們，永遠(yuǎn)不要去簽這類喪失獨(dú)立性的合約。但他也無(wú)奈地承認(rèn)，對(duì)于許多小體量的博主和新人來(lái)說(shuō)，這是他們唯一與谷歌搭上線，提前拿到設(shè)備的方式。Marques Brownlee無(wú)奈地表示，這就是谷歌搞這個(gè)項(xiàng)目“高明”的一點(diǎn)。
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