2024年五一檔正式落下帷幕，電影市場(chǎng)表現(xiàn)超出預(yù)期。
根據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，2024年五一假期(2024年5月1日至5月5日)全國電影票房為15.27億元，觀影人次為3777萬，均超過去年同期。假期票房前5名影片分別為：《維和防暴隊(duì)》4.06億元，《末路狂花錢》3.92億元，《九龍城寨之圍城》2.55億元，《間諜過家家代號(hào)：白》1.96億元，《哈爾的移動(dòng)城堡》1.03億元。截至2024年5月5日，全年總票房為201.24億元，國產(chǎn)影片份額為83.76%。
5月6日，貓眼研究院發(fā)布《2024五一檔數(shù)據(jù)洞察》，基于豐富的數(shù)據(jù)分析，從市場(chǎng)大盤、票房走勢(shì)、用戶畫像、區(qū)域觀影等維度，解讀檔期內(nèi)電影市場(chǎng)表現(xiàn)及發(fā)展趨勢(shì)。
貓眼研究院高級(jí)分析師張彤表示，今年五一檔大盤表現(xiàn)，尤其是檔期首日的票房表現(xiàn)超出映前預(yù)期，主要源于當(dāng)日購票的占比高于去年，觀眾即時(shí)購票的熱情高漲，影片臨上映及開畫日的營銷熱度和口碑更加重要。
今年五一檔期內(nèi)共有8部新片上映，5部檔期內(nèi)票房過億，過億比例為近五年最高。其中，票房冠軍占檔期內(nèi)整體票房26.6%；票房亞軍占比25.7%；票房季軍占比16.7%，為近5年來新高。整體而言，今年五一檔由于缺乏超頭部影片，頭部票房集中度有所降低；與此同時(shí)，三強(qiáng)影片的票房量級(jí)較往年更為接近，更多類型影片百花齊放。
觀影人群上，2024年五一檔也表現(xiàn)出不同于往年的新變化。
從時(shí)間來看，2024年五一檔假期第一天當(dāng)日購票占比為70.1%，相較去年增長(zhǎng)了3.4%，這反映出觀眾的購票決策時(shí)間相對(duì)滯后，更傾向于臨時(shí)決策觀影，即時(shí)購票熱情高漲。
從區(qū)域來看，五一檔期間，市場(chǎng)下沉速度放緩，但整體下沉趨勢(shì)不變。一線城市觀影人次占比達(dá)到13.2%，為近三年最高。具體到影片而言，港片《九龍城寨之圍城》最偏高線城市，愛情片《穿過月亮的旅行》則最“下沉”。
相比以往3年，今年五一檔觀影人群畫像更偏年長(zhǎng)(≥25歲)，這與頭部影片題材及類型密切相關(guān)。五一檔電影中，《維和防暴隊(duì)》吸引更多年長(zhǎng)女性觀眾購票；《末路狂花錢》講述中年人圓夢(mèng)故事，帶動(dòng)年長(zhǎng)觀眾比例上升；五一檔新片里，僅有一部《九龍城寨之圍城》的購票畫像更集中于25歲及以上的男性觀眾。
影片內(nèi)容上，2024年五一檔期間，電影類型、口碑等因素，對(duì)觀影受眾及票房影響更深。檔期內(nèi)，票房排名前五名的電影分別為《維和防暴隊(duì)》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》《間諜過家家代號(hào)：白》和《哈爾的移動(dòng)城堡》。
具體至影片，《維和防暴隊(duì)》在上映首日，便以1.36億票房成績(jī)拿下日票房冠軍，而受口碑影響，票房續(xù)航力不足。此外，《維和防暴隊(duì)》總體畫像偏年長(zhǎng)女性，但首日畫像相對(duì)年輕，次日開始年長(zhǎng)男性購票占比提升，或與影片本體類型受眾屬性有關(guān)，也說明了電影內(nèi)容及口碑仍是決定觀影人群畫像的重要因素。
相比之下，票房走勢(shì)更加穩(wěn)定的《末路狂花錢》，成為表現(xiàn)超預(yù)期的黑馬選手。由于其地方特色，北方票倉省份為《末路狂花錢》貢獻(xiàn)大量票房。檔期期間，除東北三省外，內(nèi)蒙古、河北、天津等地，票占比例均居高不下。
《九龍城寨之圍城》的逆襲同樣反映了影片口碑對(duì)電影票房走勢(shì)的影響。該影片作為近五年最高口碑港產(chǎn)動(dòng)作片，映前一周開啟點(diǎn)映，目前貓眼、豆瓣平臺(tái)評(píng)分均為近5年港產(chǎn)動(dòng)作片最高，高口碑帶動(dòng)影片映后次日開始小幅逆襲。
整體看來，在電影供給持續(xù)發(fā)力、大眾觀影意愿持續(xù)上升的推動(dòng)下，國內(nèi)電影市場(chǎng)回暖勢(shì)頭依舊旺盛，電影行業(yè)仍存在持續(xù)增長(zhǎng)的潛力及空間。
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