作者?/ 鄭容和
運(yùn)營(yíng)?/ 獅子座
脫口秀大回歸！！
兩家平臺(tái)貼臉對(duì)打，加上已經(jīng)上線的《喜人奇妙夜》，喜綜以極高的喜劇含量占領(lǐng)了2024年下半年的綜藝市場(chǎng)。
上一次看到各家平臺(tái)在同一個(gè)內(nèi)容賽道如此你爭(zhēng)我搶，還是綜藝最烈火烹油的2018年-2019年。
那頭，愛(ài)奇藝上了一個(gè)《喜劇之王單口季》，點(diǎn)爆了沉寂已久的綜藝市場(chǎng)。昨天，騰訊視頻《脫口秀和Ta的朋友們》上線，首期上集時(shí)長(zhǎng)就長(zhǎng)達(dá)2個(gè)小時(shí)50分鐘，長(zhǎng)出了試要奪回空白的這兩年的氣勢(shì)。今晚還將繼續(xù)更新，一口氣看個(gè)夠。
周二周三，周五周六，觀眾們左手一個(gè)呼蘭，右手一個(gè)龐博，再側(cè)目一看，志勝、廣智正在往前沖，楊笠、周奇墨、張博陽(yáng)、顏怡、顏悅、孟川、小鹿……排排坐，鏡頭掃過(guò)趙曉卉、小佳、蛋卷、豆豆、小北、毛豆、kid……脫口秀一夜之間春風(fēng)吹又生了～
一、gap完，脫口秀更好了嗎？
“脫口秀觀眾從來(lái)不會(huì)心疼他們家哥哥”。
呼蘭這話一出，全場(chǎng)爆發(fā)笑聲。進(jìn)擊的小浣熊！脫口秀回來(lái)了。還挺不容易。
開(kāi)篇扛起節(jié)目的，當(dāng)然還是那些大家熟悉的面孔。
徐志勝開(kāi)場(chǎng)連連說(shuō)了兩句“回來(lái)了回來(lái)了”，然后一句“我的成功離不開(kāi)脫口秀的離開(kāi)”，就這樣水靈靈地把脫口秀行業(yè)的地獄笑話講了出來(lái)。何廣智調(diào)侃自己“從E人變素人”。
龐博也沒(méi)放過(guò)脫口秀自己人：“大家都不想拖別人的后腿，班主任說(shuō)我能解決走調(diào)的問(wèn)題，只要我把門窗都鎖好，就能確保咱們班沒(méi)有一位同學(xué)，會(huì)走掉”。
呼蘭更是——“去錄自家的節(jié)目演了個(gè)太監(jiān)，第一句話就是咱家也是剛當(dāng)上太監(jiān)，我說(shuō)剛當(dāng)上太監(jiān)，我剛當(dāng)上的不是大王嗎？”
這些話從他們嘴里說(shuō)出，真是心酸又好笑。
這不，一回歸，兩檔節(jié)目幾乎招攬了整個(gè)生態(tài)體系里的熟面孔，大家都有飯吃～
騰訊系《脫口秀和Ta的朋友們》，三種笑圈，挑戰(zhàn)賽車輪戰(zhàn)，陣容強(qiáng)大。許久不見(jiàn)的張博洋開(kāi)場(chǎng)，徐志勝何廣智連續(xù)輸出，孟川小佳也還是熟悉的樣子，步驚云更是脫胎換骨回歸。
再回顧一下上周五周六點(diǎn)熱場(chǎng)子的《喜劇大王單口季》這邊。
龐博、周奇墨、楊笠、王建國(guó)以魔王的名義各領(lǐng)一陣營(yíng)，陣容集齊單立人“石墨鹿教”中的三位，小鹿與教主劉旸下場(chǎng)參賽，就連本來(lái)退居幕后的石老板也被拉出來(lái)做了點(diǎn)評(píng)。臺(tái)下坐著的多是熟臉，黑燈、小北，相聲演員閻鶴祥、尚九熙等等，還有失去本名的詹鑫（劉波）……陣容很強(qiáng)。
內(nèi)容憋了這么許久，閘口打開(kāi)，也在瞬間爆發(fā)。劉旸文本扎實(shí)角度犀利；小鹿借婚禮的口子總結(jié)婚姻，爆笑又真實(shí)，還有閩南腔小羅、粵普戴為等等，大家各有精彩。
節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)本身而言，《喜劇大王單口季》節(jié)奏更加緊湊，開(kāi)局就進(jìn)入了狀態(tài)，《脫口秀和Ta的朋友們》的情景設(shè)計(jì)較長(zhǎng)，在觀感上多了幾分冗雜。不過(guò)好在，也有純享版供觀眾選擇。
新面孔這邊，兩檔節(jié)目前后腳上線，最讓人印象深刻的，當(dāng)屬付航。
猴子登場(chǎng)——付航，一個(gè)線下各個(gè)場(chǎng)子一票難求，但線上觀眾這邊還算新面孔的脫口秀瘋狗。
——“他們說(shuō)我演的時(shí)候像瘋狗一樣竄來(lái)竄去的”。
“瘋狗派”表演，自然不會(huì)怯場(chǎng)。
他在臺(tái)上，一個(gè)人就可以表演群魔亂舞。有一種無(wú)論場(chǎng)子是不是嚴(yán)肅冷卻，他都能點(diǎn)燃的氣勢(shì)。王建國(guó)說(shuō)他將狄?jiàn)W尼索斯的“酒神精神”發(fā)揮到極致，迷狂而充滿激情。周奇墨評(píng)價(jià)他“本身就是個(gè)作品”。
高考落榜畢業(yè)當(dāng)保安，輾轉(zhuǎn)服務(wù)行業(yè)，天生互聯(lián)網(wǎng)圣體卻錯(cuò)過(guò)脫口秀的最佳巔峰期，段子里說(shuō)的“私人會(huì)所的BA，首席安全風(fēng)險(xiǎn)控制管理培訓(xùn)師”，從給俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人網(wǎng)購(gòu)啤酒（比較便宜）求一個(gè)演出機(jī)會(huì)到滿場(chǎng)笑聲彈幕飄滿“為猴而來(lái)”，這都是付航的真實(shí)人生。
最接近普通人生活的脫口秀段子，才是好段子。付航所有“現(xiàn)掛”的成功，都在論證這一點(diǎn)。
另外，無(wú)論是超前的看起來(lái)不太穩(wěn)定的精神狀態(tài)還是超快的語(yǔ)速和超多的肢體語(yǔ)言以及五官亂飛的情緒感染力，脫口秀老觀眾kk腦海里已經(jīng)閃過(guò)了巔峰時(shí)期扯著嘴角抑揚(yáng)頓挫說(shuō)“要把脫口秀大王一頓爆當(dāng)”?的那一張臉。
同樣線下一票難求線上節(jié)目里算脫口秀新人的熱度選手還有滬語(yǔ)脫口秀頂流門腔——自媒體端突圍。對(duì)他，kk更熟悉的是“巴”門信徒，滬系職場(chǎng)故事里的HR Cynthia、巴子代表銷售總監(jiān)候選人Joey。以及妝容精致穿著時(shí)尚的時(shí)尚博主。在節(jié)目里他稱自己為內(nèi)容創(chuàng)作者，倒也合理。
無(wú)論是老脫口秀人的集合還是新人數(shù)量的爆發(fā)，放慢腳步，大浪淘沙之后，脫口秀似乎又回歸到了2017年的狀態(tài)?？磥?lái)，不管打工人還是自由職業(yè)脫口秀演員，gap一段時(shí)間，果然還是有用的。
頗為令人唏噓的是，如今這個(gè)故事似乎不再屬于笑果了。
二、收攬10家品牌，綜藝市場(chǎng)終于又有盼頭了？
愛(ài)奇藝和騰訊一邊在喜劇賽道大搞“換乘綜藝”，一邊暗自較勁兒。
你上線領(lǐng)先我？
那我硬剪個(gè)往年巔峰cut+新節(jié)目先導(dǎo)膈應(yīng)你一下。
節(jié)目?jī)?nèi)容不相上下，陣容也旗鼓相當(dāng)，跟商量好了似的，大家均勻的分一分。就連招商都有各自的老金主朋友——《喜劇之王單口季》這邊是龐博熟悉的京都念慈庵，《脫口秀和Ta的朋友們》則是海天蠔油。
停歇了近2年的脫口秀回歸，不僅觀眾期盼，品牌方也在目光殷切地盼望。
從商業(yè)合作上來(lái)看，《脫口秀和Ta的朋友們》除了冠名商海天蠔油，還有聯(lián)合贊助商老村長(zhǎng)酒、首席特約贊助趣多多，以及茄皇牛肉面、脈動(dòng)還有脫口秀的老贊助商皇家美素佳兒。合計(jì)6家品牌合作。
《喜劇之王單口季》這邊則在數(shù)量上稍遜一籌，加上冠名商海天蠔油，還有聯(lián)合贊助統(tǒng)一綠茶、首席特約愛(ài)他美卓傲3以及懂端水的老村長(zhǎng)酒，合計(jì)4家品牌合作。
兩家脫口秀節(jié)目收下了10家品牌的合作，盡管無(wú)法與巔峰期相比較，但也總算是看到錢了。事實(shí)上這不僅僅是脫口秀行業(yè)的熱鬧，也算得上是本年度綜藝市場(chǎng)的熱鬧了。
2024年已經(jīng)過(guò)去了大半，熱鬧幾乎都是劇集市場(chǎng)的。綜藝則延續(xù)了2023年的平淡。
除了不久前《種地吧》引起的負(fù)面輿論，以及時(shí)隔7年回歸開(kāi)播前幾期吸干了大盤(pán)的《歌手2024》，幾乎就沒(méi)有其他太大的驚喜了。
同音樂(lè)賽道的，騰訊主打音樂(lè)LIVE的《奔赴!萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)》、優(yōu)酷聚焦音樂(lè)節(jié)的《閃光的夏天》還有請(qǐng)來(lái)了周杰倫的《說(shuō)唱夢(mèng)工廠》，以及老說(shuō)唱綜藝玩家愛(ài)奇藝的《新說(shuō)唱2024》等等，都沒(méi)有太大的水花。從騰訊換乘去愛(ài)奇藝的《喜人奇妙夜》，熱度還可以，但距離爆款還有距離。
綜N代維持產(chǎn)出，扛起了綜藝行業(yè)的內(nèi)容大旗，創(chuàng)新品類數(shù)量下滑，新題材與方向都未能如期待中一般打開(kāi)全新的局面。全民爆款缺失的情況之下，綜藝這一內(nèi)容品類的價(jià)值也飽受質(zhì)疑。
根據(jù)相關(guān)報(bào)道，2024年Q1上新的51部季播綜藝中超半數(shù)幾乎零贊助開(kāi)播。熱鬧的暑期檔，又撞上了巴黎奧運(yùn)會(huì)這一全球最大型的體育盛事。
如今奧運(yùn)會(huì)收官，熱度散去，各家也都在鉚足勁兒證明自己還能做出爆款內(nèi)容的能力。
8月13日，《喜劇之王單口季》舉辦看片會(huì)當(dāng)日，優(yōu)酷也舉辦了《是好朋友的周末2024》媒體看片會(huì)。但大概有許多人甚至不知道，這個(gè)節(jié)目已經(jīng)做了兩季。此外優(yōu)酷在喜劇賽道也布局了《抖包袱大會(huì)2024》《繃不住了啦》還有《我愛(ài)綜藝咖》《火星情報(bào)局7》等，節(jié)目如何，只能等待市場(chǎng)驗(yàn)證。
除此之外，旅行綜藝也是各家后續(xù)儲(chǔ)備的大頭。
騰訊視頻有《現(xiàn)在就出發(fā)2》《奇遇人生》以及新綜藝《治愈星球》，愛(ài)奇藝手里捏著《出發(fā)吧！研學(xué)團(tuán)》《恰好去遠(yuǎn)方》《登場(chǎng)了！絲綢之路》等內(nèi)容，優(yōu)酷除了《是好朋友的周末2024》還有《盲盒旅行局》等，芒果這邊則有《愛(ài)的修學(xué)旅行2》和《一起出發(fā)吧2》。
大家擠在高度同質(zhì)化的內(nèi)容題材里尋找著下一個(gè)爆款。綜藝市場(chǎng)想要加速回暖，「脫口秀」開(kāi)了個(gè)好局，至于能否再出新熱門，只能等等看了。
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