作者?/ 向? ?向
編輯?/ 阿? ?筆
運營?/ 獅子座
想再看《新警察故事》等經典影視場景，除了費心費力網上找資源重溫之外，吳彥祖最近給粉絲們指了條新路。
3月10日，抖音、小紅書開設"吳彥祖教英語"的賬號，正式推出由高途集團與雅識教育聯合開發(fā)，首發(fā)398元的《吳彥祖帶你學口語》，總課時84節(jié)包括34節(jié)口語發(fā)音課和25節(jié)音標精講。每節(jié)課大概在8-10分鐘左右，平均下來，一節(jié)課的課時費為4.73元。
除了吳彥祖本人錄制的豎屏視頻外，中間會穿插名師進行的知識點講解，除此之外，還安排了AI陪練環(huán)節(jié)，進行語音框的對話聊天，當然AI是當前最火熱的DeepSeek的大模型。在課程里，你可以選擇跟AI吳彥祖情景對話，復刻《新警察故事》等經典影視場景。
然而，自古以來，黃?？偸潜确劢z跑得快，課程熱度才剛剛起來，在閑魚上就已經出現了大量錄播，價格在0.9-58元不等。#吳彥祖盜版網課竟成二手平臺爆款#也登上了熱搜。
一、“斜杠青年”吳彥祖
在吳彥祖教英語的抖音號簡介中，吳彥祖的title是畢業(yè)于俄勒岡大學（QS排名500左右）的雅識教育主理人之一，除此之外，他還給自己加上了“中英雙語演說家”和“最會說英語的明星之一”的title。
盡管在小紅書和抖音上直播賣課的“阿祖帶你學口語”和“吳彥祖英語課”兩個賬號的認證信息均屬于高途旗下，但高途這一次跟吳彥祖的合作，卻是通過了一家叫做雅識教育的公司。
兩家APP上都有課程，只是在高途APP上，《吳彥祖帶你學口語課》推出了2節(jié)免費的搶鮮版來吸引新用戶。而雅識教育APP內整體功能較為單調，主要圍繞吳彥祖的口語課程運行，大部分內容都仍處于待上線。
天眼查顯示，雅識教育科技（杭州）有限公司由上海玩美祖合品牌管理有限公司持股30%，而上海玩美祖合品牌管理有限公司又由上海斐鑫然文化傳播有限公司持股46.75%。DANIEL NEH YSU WU（吳彥祖）則持有上海斐鑫然文化傳播有限公司90%的股份。
實際上，吳彥祖的副業(yè)開發(fā)十分多元，斐鑫然文化在吳彥祖的商業(yè)版圖里并不是陌生面孔，這也并不是吳彥祖第一次跨界商業(yè)嘗試。在明星們經常涉獵的餐飲、時尚，他都有自己的布局。
根據報道，2024年，吳彥祖成立了WHATEVER COFFEE咖啡，并于今年正式在成都東大街開設門店。而成立與2023年的斐鑫然文化除了主導了WHATEVER COFFEE的品牌的創(chuàng)立外，還參與了與ZUHAUS品牌合作設立的設計實驗室項目，與各大品牌合作進行產品設計。
除了咖啡店外，吳彥祖還曾推出STUDENT DRIVER潮牌，并投資了Monster Sushi壽司店分店等。
但跨界教育，屬實是斜杠青年吳彥祖的第一次嘗試。
不過明星跨界教培也不算新鮮事，吳彥祖之前，口語好得很出名的王嘉爾，其團隊也曾在2023年推出"TEAM WANG口語訓練營"。不過，大部分明星在跨界教育時，都會選擇與自己職業(yè)屬性更為接近的賽道，比如音樂人教音樂，主持人教語言。
根據kk的不完全統計，今年，主持人楊瀾在直播間售賣語言課程《創(chuàng)造性社交+3天幸福力閉門直播》，售價299元，目前已售出1.2萬件。歌手羽泉、胡彥斌、沙寶亮、王力宏均嘗試過自己的有音樂課程。
而斜杠青年吳彥祖的副業(yè)，無論是規(guī)?；蚴钱a品定價，都還算親民。
二、明星課程會是高途撬動成教的支點嗎？
毫無疑問明星跨界最大的紅利是流量，飛瓜數據顯示，“阿祖帶你學口語”近30日的銷售額為75萬-100萬元，“吳彥祖英語課”的近30日銷售額為10萬元-25萬元。作為合作APP，高途教育的APP上目前的報名人數也超過了2萬人。
除此之外，根據新浪科技報道，自“阿祖帶你學口語”抖音賬號發(fā)布首個視頻的20天來，高途的股價從2.57元一路最高上漲至3.88元，漲幅超過50%。
但在這片看似紅火的現狀背后，卻是高途本身轉型的決心。
實際上，自2023年以來，高途教育已經經歷了連續(xù)6個季度的虧損，根據其2024年公布的最新財報數據，高途2024的年營收為45.54億元，較上年增長52.8%，但凈虧損為10.49億，虧損增幅高達14270%。
高額的虧損主要是由營銷費用的激增帶來的。數據顯示，2024年，高途的營銷費用由2023年的15.012億元增長到了42.805億，同比增長84.5%。從K12政策變化到新東方通過直播帶或開辟新賽道，作為緊隨其后的跟隨著，高途從未放棄過轉型的探索。
明星課程，本質上對高途來說依舊屬于營銷策略的一種。就算目前全網所有的吳彥祖口語課訂單數據加起來，課程的整體收益也才僅僅兩百萬左右。
不過對高途來說，繼續(xù)參照吳彥祖的模式繼續(xù)開發(fā)不同的明星課程，通過粘性粉絲的購買力撬動成人教育市場，是具有一定潛力的，只是開發(fā)的明星定位，或許需要調整。
對吳彥祖這種知名度高，粉絲跨度大的老牌大明星來說，路人粉占據了大盤的絕大多數，而這些大部分人來說，“花錢”對明星進行內容消費的習慣，并不符合他們的消費觀。相較于粘性更高的新一代偶像經濟，吳彥祖的粉絲/路人粉依然停留在花小錢支持，補補電影票的心態(tài)。
正因如此，二手市場的繁榮也并不奇怪。
而在二手市場上火爆傳播的的線上課程，實際上本也是知識付費的共有同痛點，對消費者來說，越是當紅、課時費高昂貴的課，二手或低價的就越香。
除了應對打擊盜版內容之外，對高途來說，在該如何開發(fā)產品上也需要更精細的策劃。就課程內容來看，《吳彥祖帶你學口語》并不是個完全成熟的作品。
小紅書上的消費者對吳彥祖英語棵進行了反饋，直接點出了助教模式的不合理，消費者認為，課程表上每節(jié)課只有5分鐘內容，這5分鐘還包括了助教重復的時長，其中，助教的內容是無法跳過的。
除此之外，現階段課程中的AI對話，雖然復刻了吳彥祖的聲音，但能明顯感受到對話的內容是預設好的，由單詞錯誤也無法相應的給出反饋，并存在很多重復的內容。
顯然，如果高途繼續(xù)打算開發(fā)明星產品作為產業(yè)線發(fā)展，撬動成人碎片化教育的市場，要走的路還有很長。
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