3月21日晚7點(diǎn)，蘋果CEO庫(kù)克還在上海，親自揭幕了全球第二大蘋果零售店——靜安旗艦店的開業(yè)。然而在短短五個(gè)小時(shí)后，蘋果在大洋彼岸的“家被偷了”。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月21日，美國(guó)司法部與15個(gè)州法院和哥倫比亞特區(qū)，一同對(duì)這個(gè)硅谷巨頭提起訴訟，指控蘋果公司違反了《謝爾曼反壟斷法》第2條。
蘋果在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的整體份額超過65%，但美國(guó)司法部長(zhǎng)梅里克·加蘭首次表示，這一市場(chǎng)主導(dǎo)地位并非自然競(jìng)爭(zhēng)所得，而是“通過違反聯(lián)邦反壟斷法”獲得的。
造車失敗、AI掉隊(duì)的蘋果，已經(jīng)陷入低谷了嗎？（圖源：社交媒體）
他表示，“我們指控蘋果鞏固了其壟斷權(quán)力，不是通過讓自己的產(chǎn)品變得更好，而是通過讓其他產(chǎn)品變得更糟”，并指出消費(fèi)者不應(yīng)該因?yàn)楣具`法而支付更高的價(jià)格。
事實(shí)上，這并不是美國(guó)司法部第一次起訴蘋果。在過去14年里，美國(guó)司法部還曾兩次起訴蘋果公司違反反壟斷法，但這次卻是第一次指控這家iPhone制造商的主導(dǎo)地位是“通過違法所得”的。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，在這起訴訟之前，蘋果公司多次會(huì)見了美國(guó)司法部官員。
也就是說，庫(kù)克應(yīng)該也知道這一天終會(huì)到來。
消息公布后，市值2.66萬(wàn)億美元的蘋果公司股價(jià)應(yīng)聲跳水，美東時(shí)間3月21日收跌約4.1%，創(chuàng)2023年8月4日以來最大單日跌幅，蒸發(fā)超1100億美元（約合人民幣7919億元）。今年以來，蘋果累計(jì)跌幅已超過11%。
商業(yè)模式或改寫
這一次的起訴，擊中了蘋果“圍墻花園式的商業(yè)模式”的核心。
“蘋果的每一步行為，都筑起并加強(qiáng)了圍繞其智能手機(jī)壟斷地位的護(hù)城河?！泵绹?guó)司法部等原告在訴訟文件中如此寫道。
在新聞發(fā)布會(huì)上，美國(guó)司法部部長(zhǎng)梅里克·加蘭宣布對(duì)蘋果公司的指控包括：
1.利用對(duì)iOS（iPhone操作系統(tǒng)）的控制來阻止公眾使用創(chuàng)新的新應(yīng)用程序和云流媒體服務(wù)；
2.降低Android消息在iPhone上的顯示方式；
3.限制競(jìng)爭(zhēng)智能手表與iPhone配合使用；
4.阻礙競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的支付解決方案。
對(duì)此，蘋果公司當(dāng)然倍感不滿。
該公司在當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月21日上午的一份聲明中回應(yīng)稱，美國(guó)聯(lián)邦政府的司法行動(dòng)將開創(chuàng)“危險(xiǎn)的先例”，指出這是一種強(qiáng)制壓制技術(shù)創(chuàng)新的行徑。
具體的訴訟官司可能要打上數(shù)個(gè)月甚至數(shù)年，這對(duì)陷入“中年危機(jī)”的蘋果而言，絕對(duì)是雪上加霜的。
沒能趕上AI的浪潮，投入十年時(shí)間、“燒”了至少數(shù)十億美元的造車計(jì)劃也放棄了，就連現(xiàn)有的業(yè)務(wù)，也因中國(guó)區(qū)手機(jī)銷量下滑而面臨市場(chǎng)的質(zhì)疑。
此前，庫(kù)克在2月初發(fā)布蘋果的2024財(cái)年一季報(bào)（即2023自然年四季度業(yè)績(jī)）時(shí)表示，考慮到匯率因素，iPhone在中國(guó)大陸的銷量下降了4%到6%左右。
但這個(gè)跌幅并未止步。根據(jù)消費(fèi)電子研究機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前6周，iPhone在中國(guó)的銷量下降了24%，在各大手機(jī)品牌中排名第四，市占率也由2023年的19%下降到了15.7%。
庫(kù)克亮相位于上海靜安寺的蘋果零售店，這是中國(guó)最大，同時(shí)也是全球第二大Apple store零售店。（圖源：社交媒體）
CNN的分析指出，除了罰款之外，該案的判決還可能會(huì)波及蘋果的產(chǎn)品、服務(wù)和商業(yè)模式。
比如，蘋果可能被迫允許用戶在其他應(yīng)用商店下載或直接安裝應(yīng)用，使得抽成最高30%的“蘋果稅”收入不復(fù)存在。圍繞iPhone生態(tài)的手表、耳機(jī)等可穿戴設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)力，可能也會(huì)直線下降。
這個(gè)分析不是沒有緣由，從今年3月起在歐盟地區(qū)實(shí)施的新規(guī)定就導(dǎo)致了相似的結(jié)局。
在被歐盟相關(guān)機(jī)構(gòu)起訴壟斷后，蘋果面臨18億美元的罰款，還需要開放第三方應(yīng)用的下載，并將“蘋果稅”從30%減少到最低10%。
聯(lián)邦政府“敲打”科技巨頭
蘋果的遭遇并不孤單，它只是這場(chǎng)席卷歐美、針對(duì)科技巨頭的反壟斷浪潮中的一環(huán)而已。
自2020年，一份詳實(shí)的美國(guó)眾議院報(bào)告推斷蘋果與Meta、谷歌和亞馬遜全都擁有“壟斷地位”以來，蘋果公司是唯一尚未受到美國(guó)聯(lián)邦政府起訴的科技巨頭。
此前，外界一度推測(cè)，在這場(chǎng)橫跨了特朗普、拜登兩屆政府的美國(guó)科技巨頭反壟斷大潮中，蘋果可能是“最后生還者”。
值得一提的是，美國(guó)司法部公布了訴訟內(nèi)容后，奧巴馬政府時(shí)期曾負(fù)責(zé)反壟斷事務(wù)的助理司法部長(zhǎng)比爾·貝爾也出面表示，這起訴訟“看起來很徹底、寫得很好、重點(diǎn)突出”。
美國(guó)司法部長(zhǎng)梅里克·加蘭（圖源：社交媒體）
這也許說明，無(wú)論民主黨還是共和黨主政，華盛頓的政客們已經(jīng)看硅谷不爽很久了。
這一天，還是來了。
2023年，美國(guó)司法部對(duì)谷歌母公司Alphabet進(jìn)行了起訴，指控其壓制競(jìng)爭(zhēng)搜索引擎，并脅迫出版商和廣告商使用該公司專有的廣告技術(shù)產(chǎn)品。而在特朗普政府期間提起的另一項(xiàng)針對(duì)谷歌的反壟斷訴訟，則指控谷歌不應(yīng)作為數(shù)百萬(wàn)設(shè)備的默認(rèn)搜索引擎。
亞馬遜也被來自17個(gè)州和聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)聯(lián)合起訴，指控該公司非法阻止用戶和賣家同時(shí)使用或注冊(cè)沃爾瑪、塔吉特等其他在線零售商。
最幸運(yùn)的可能只有Meta（前Facebook），美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)曾試圖起訴Meta濫用數(shù)據(jù)促進(jìn)壟斷，并試圖將其拆分。但美國(guó)聯(lián)邦上訴法院于2023年4月裁定，原告未能提出有說服力的證據(jù)，證明該公司的數(shù)據(jù)政策損害了競(jìng)爭(zhēng)。
但逃過一劫的Meta在2023年10月又被美國(guó)42個(gè)州起訴，指控其讓年輕人高度上癮，從而造成心理健康損害。
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