作者?/ 程書(shū)書(shū)
運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干
天下熙熙，皆為利來(lái)；天下攘攘，皆為利往，小楊哥也開(kāi)始演短劇了。
就在前天，億級(jí)網(wǎng)紅主播小楊哥主演的短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》開(kāi)機(jī)拍攝。劇情關(guān)鍵詞：愛(ài)情、權(quán)力和陰謀。小楊哥在劇中飾演男主角傅爺，一位權(quán)傾天下的霸道總裁，將與女主角替嫁新娘展開(kāi)一段驚心動(dòng)魄的愛(ài)情故事 。
果然，短劇入門(mén)還是逃不開(kāi)霸總，躲不掉愛(ài)情。不過(guò)kk這邊也建議，這部劇之后也可以再拍拍傅爺成為霸道總裁的前傳——《重生之逆襲成超級(jí)帶貨主播》，寫(xiě)實(shí)的劇情想必對(duì)于小楊哥那占比達(dá)到60%的男性粉絲們也是一大吸引。
扯遠(yuǎn)了，再說(shuō)回來(lái)，《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》開(kāi)機(jī)后，“三只羊”旗下多個(gè)切片賬號(hào)更新開(kāi)機(jī)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容，為新劇宣傳造勢(shì)。
從發(fā)布的開(kāi)機(jī)現(xiàn)場(chǎng)照片顯示可以看到，演員陣容中有多位“三只羊”MCN簽約的達(dá)人，包括了三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞、三只羊大磊、三只羊居居等，其中三只羊小七（七老板）和紅綠燈的黃一樣同為小楊哥的徒弟。這是“打包”直播間一起去短劇了呀。
此外，在新劇開(kāi)拍后，“三只羊”還專門(mén)開(kāi)設(shè)了抖音新賬號(hào)“三只羊劇場(chǎng)”。簡(jiǎn)介顯示，該賬號(hào)將發(fā)布自制精品短劇，看來(lái)是打算作為專門(mén)的短劇發(fā)布賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。
該賬號(hào)目前僅發(fā)布了一條《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》的物料，已經(jīng)有2.1萬(wàn)的粉絲，獲10.3萬(wàn)的點(diǎn)贊量。在該視頻的評(píng)論區(qū)中，有好奇網(wǎng)友發(fā)出詢問(wèn)：是否改走短劇路線，三只羊劇場(chǎng)則是回復(fù)稱，是延伸的業(yè)務(wù)板塊。
雖然小楊哥說(shuō)著是自己有著演員夢(mèng)，但哪里能全信。從曾經(jīng)的風(fēng)口高位走向當(dāng)前最火爆的風(fēng)口，很難不讓人認(rèn)為這是一場(chǎng)追逐流量的行為。那么作為相對(duì)頭部的帶貨主播進(jìn)軍短劇能否進(jìn)去？如何進(jìn)？又會(huì)帶來(lái)短劇市場(chǎng)的何種變化？這些倒是值得討論討論。
一、付費(fèi)短劇走不通，品牌定制短劇或許可行
近兩年跟隨短劇的風(fēng)口，也不乏一些MCN機(jī)構(gòu)向短劇市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，在kk上一篇的《口之下，短劇爆款團(tuán)隊(duì)有哪些？| 中游篇》中，就有列舉一些MCN公司做短劇的成功代表，但不少都是在短劇成長(zhǎng)初期就進(jìn)入，一些也有著影視專業(yè)人士資源。
誠(chéng)然，“三只羊”在去年11月已與知名影視公司森林影畫(huà)合資成立合肥聚百星傳媒科技有限公司。公司執(zhí)行董事辛文海畢業(yè)于北京電影學(xué)院2008級(jí)管理系的研究生班，還曾發(fā)行過(guò)婁燁導(dǎo)演的獲第64屆柏林國(guó)際電影節(jié)上獲得最佳藝術(shù)貢獻(xiàn)（攝影）銀熊獎(jiǎng)的《推拿》和擔(dān)任過(guò)《這個(gè)保安有點(diǎn)彪》、《手可摘星辰》等網(wǎng)絡(luò)劇的制片人，也算是有著影視把手，但就目前的形式來(lái)看，小楊哥想要真的在短劇市場(chǎng)做的“風(fēng)生水起”也并不容易。
一方面，監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)。前不久，國(guó)家廣播電視總局才下發(fā)短劇備案新規(guī)出臺(tái)，就在今天，業(yè)內(nèi)消息顯示，普通微短劇備案系統(tǒng)已經(jīng)開(kāi)始在江蘇和海南等省內(nèi)測(cè)，預(yù)計(jì)從2024年6月1日起，沒(méi)有備案的微短劇，不得在網(wǎng)上傳播。
顯而易見(jiàn)，再靠以前的“擦邊”歪路子是不可能的了，想要跑出來(lái)，就唯有過(guò)硬的內(nèi)容。
可另一方面，即使當(dāng)前短劇行業(yè)還在發(fā)展期，但卻已然處于二八定律，好的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)都已經(jīng)固定抱團(tuán)，后來(lái)者并不容易闖進(jìn)去。再加之行業(yè)越來(lái)越卷，后來(lái)者想要在內(nèi)容上彎道超車(chē)，也很困難。
因此，對(duì)于小楊哥來(lái)說(shuō)，付費(fèi)短劇路線不好走通，不過(guò)品牌定制短劇倒是很有可能。
一方面，作為頭部的電商公司，天然有著豐富的品牌資源優(yōu)勢(shì)；而另一方面，相對(duì)分賬短劇和付費(fèi)短劇而言，品牌定制短劇在內(nèi)容創(chuàng)作上趨于更強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)性，相對(duì)于影視公司來(lái)說(shuō)，MCN機(jī)構(gòu)雖然缺乏影視作品的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，但他們卻深諳短視頻的運(yùn)營(yíng)法則。他們更了解社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶需求，能夠準(zhǔn)確捕捉到用戶興趣點(diǎn)。
因此，在和商家合作定制短劇的路線上，既繞過(guò)了缺乏精品內(nèi)容的硬傷，也還有著自身的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)。而定制短劇也因?yàn)楹献髦芷诙?、定制化程度高、靈活度高，與營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏更加匹配而成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)的大勢(shì)之趨，有品牌的兜底，風(fēng)險(xiǎn)也更低。
如此來(lái)看，小楊哥團(tuán)隊(duì)入局短劇，又未嘗不是直播帶貨浪潮漸退下，帶貨業(yè)務(wù)走入瓶頸、用戶和流量走失后的自救彌補(bǔ)。
二、帶貨主播涌入，短劇市場(chǎng)會(huì)否起風(fēng)云？
此消彼長(zhǎng)的道理，短劇的興起對(duì)于曾經(jīng)的風(fēng)口——帶貨直播多少有著對(duì)沖，近一年來(lái)品牌主們也都擁抱短劇。與此同時(shí)，包括小楊哥在內(nèi)的不少頭部帶貨主播這兩年的困境也在在逐漸顯現(xiàn)，除了大眾的熱情消退，翻車(chē)的主播也不在少數(shù)，不少主播們也都在急于找出路。
事實(shí)上，當(dāng)前從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)為定制短劇演員的路徑十分普遍，但是短劇達(dá)人帶貨的成功案例目前卻并不多見(jiàn)。而小楊哥此次的行動(dòng)，或許將給那些身處瓶頸期的帶貨主播們一劑動(dòng)力，預(yù)想著也許短劇會(huì)是一條新的流量變現(xiàn)路徑呢？
隨著各大品牌主們更加積極的擁抱短劇營(yíng)銷(xiāo)，也許將會(huì)帶來(lái)一波帶貨主播的涌入潮，主播們或是應(yīng)品牌需求拍攝，或是為流量拓展開(kāi)始進(jìn)行短劇拍攝。只是團(tuán)隊(duì)制作能力的不同，未必全能如同小楊哥那樣專門(mén)成立制作團(tuán)隊(duì)，大多或許還是走之前劇情段子的老路子。
不過(guò)，隨著更多帶貨主播的涌入，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)短劇內(nèi)容上的繁榮，也可以為品牌們提供更多樣化的內(nèi)容傳播，從而吸引品牌們?cè)诙虅I(yíng)銷(xiāo)的投入偏重。于短劇而言，算是一個(gè)良性循環(huán)。
總的來(lái)說(shuō)，短劇發(fā)展如日中天，成為流量當(dāng)口，短視頻平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)、影視劇制作方等等都開(kāi)始以不同的姿態(tài)、從不同的位置、持不同的訴求進(jìn)入短劇市場(chǎng)，以期達(dá)成一場(chǎng)對(duì)于短劇商業(yè)價(jià)值的共謀。
較之去年C端生意的如火如荼，短劇如今正在成為電商行業(yè)的流量密碼，未來(lái)短劇+電商還能玩出何種新花樣以及帶來(lái)多大的市場(chǎng)增長(zhǎng)？值得大家想象。
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