2022抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音副總裁支穎表示，未來(lái)一段時(shí)間將重點(diǎn)建設(shè)圖文等新體裁，從產(chǎn)品功能、流量激勵(lì)、變現(xiàn)渠道等方面全方位扶持圖文創(chuàng)作者。
在產(chǎn)品功能方面，抖音正在針對(duì)部分圖文興趣用戶內(nèi)測(cè)首頁(yè)“探索”一級(jí)流量入口和搜索“經(jīng)驗(yàn)”卡，增加圖文雙列分發(fā)，并開(kāi)放搜索功能，同時(shí)上線了多款優(yōu)化圖文創(chuàng)作體驗(yàn)的工具。
在流量激勵(lì)方面，抖音圖文內(nèi)容超過(guò)四成流量將向兩大方向傾斜：一是真實(shí)客觀、詳實(shí)有用的生活經(jīng)驗(yàn)、攻略測(cè)評(píng);一是探索自我、引領(lǐng)潮流的小眾興趣。
在變現(xiàn)方面，抖音將面向部分創(chuàng)作者開(kāi)放有用圖文流量分成，優(yōu)質(zhì)圖文將根據(jù)搜索量和收藏量獲得現(xiàn)金激勵(lì);同時(shí)，也向部分萬(wàn)粉以下優(yōu)質(zhì)圖文作者開(kāi)放星圖權(quán)限，方便圖文作者快速變現(xiàn)。
據(jù)了解，抖音圖文功能于去年12月上線，大多數(shù)內(nèi)容是經(jīng)驗(yàn)介紹、攻略指南、知識(shí)分享。目前抖音圖文日均播放量超百億，圖文用戶占比達(dá)到70%。
目前，已經(jīng)有部分抖音內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)始使用抖音圖文內(nèi)容功能。如抖音創(chuàng)作者“白胖子Jacques”發(fā)布了一組修圖前后對(duì)比的照片，收獲了191萬(wàn)點(diǎn)贊。
據(jù)了解，今年7月，字節(jié)跳動(dòng)曾上線一款主打圖文內(nèi)容的APP可頌，定位為社交、分享、生活方式社區(qū)。
整體來(lái)看，可頌APP設(shè)計(jì)上除了沒(méi)有接入“購(gòu)物”功能外，整體類似于小紅書，是一款擁有圖文和視頻內(nèi)容的社區(qū)，內(nèi)容排布采取的是雙列瀑布流形式，用戶可以在首頁(yè)中看到平臺(tái)推薦的相關(guān)內(nèi)容，這些內(nèi)容源自抖音的創(chuàng)作者，其中在首頁(yè)的關(guān)注界面，用戶可以看到自己所關(guān)注對(duì)象的內(nèi)容創(chuàng)作。
另外，其圖文內(nèi)容的設(shè)計(jì)形式也與小紅書類似，上方是可滑動(dòng)的圖片，并附有文字介紹，下方則是用戶評(píng)論;視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)形式則采用抖音的短視頻界面進(jìn)行展示。
但僅兩個(gè)月之后，可頌APP就從各大應(yīng)用商店下架，有傳聞稱該APP已經(jīng)暫停運(yùn)營(yíng)。
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